Boom du manga : comment investir dans le secteur ?

Publié le 23 janvier 2023 à 17:30

Enfant, j’ai grandi sur les mangas – “Nicky Larson”, “Dragon Ball Z”, “Jane et Serge”, etc. – Et j’aime ça! Je remercie mon père pour cela. Comme le souligne Michael Fritzl, l’anime (manga en anglais) a le vent en poupe depuis le début de la pandémie de Covid.

Mais le manga n’est pas nouveau. Une brève note historique s’impose. Le premier manga était sous forme de livres et s’est développé à la fin du 19e siècle. Les premiers films d’animation apparaissent dans les années 1940, mais c’est en 1963 que le style actuel du manga se crée avec la sortie d'”Astro Boy”. Contrairement aux films Disney, “Astro Boy” a été produit en utilisant 8 images par seconde contre 24 pour Disney. Par conséquent, le coût de production était très faible et le style était nouveau.

En 1979, avec la parution de « Mobile Suit Gundam », le Manga n’est plus un dessin animé pour enfants, mais aussi pour adultes. Grâce à l’essor de l’économie japonaise dans les années 1980, les studios disposaient d’énormes budgets et des chefs-d’œuvre comme « Nausicaä de la vallée du vent » et « Akira » sont nés.

Dans les années 1990, les mangas sont exportés dans le monde entier et vendus sur les chaînes de télévision. De grosses franchises voient le jour comme “Dragon Ball Z”, “Sailor Moon” ou encore “Pokémon”. L’explosion du marché japonais des consoles de jeux a également permis au manga de devenir une industrie importante. En 2003, “Le Voyage de Chihiro” du Studio Ghibli a remporté un Oscar. Le genre manga devient un genre respecté.

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Ensuite, c’est quelque chose comme traverser le désert. Il ne s’est pas passé grand-chose au cours des deux premières décennies des années 2000. C’est l’avènement des plateformes de streaming qui a donné un coup de jeune au manga. Les épidémies amplifient le phénomène. Il s’en est suivi un investissement majeur de Netflix et un renouveau du manga.

Aujourd’hui, pour sortir un film ou une série, il faut créer des partenariats de production qui renforcent les relations entre les studios, les services de streaming, les licenciés et autres. Les studios n’ont donc pas le même pouvoir de négociation que Disney.

Les peintures les plus importantes (“key frames”) sont encore réalisées à la main par de grands designers tels que Hayao Miyazaki, mais les peintures entre les “key frames” sont réalisées (bon marché) par des ouvriers en Chine ou au Vietnam. Les personnages et les arrière-plans sont souvent dessinés séparément puis assemblés sur ordinateur. Les animateurs sont moins payés et augmentent à mesure que la production augmente, mais pas le nombre d’animateurs. Ce n’est pas pour rien que l’on voit de nouveaux studios copier le style manga en Chine, comme l’animation aux crayons de couleur ou Face White.

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Une fois cette note historique essentielle posée, comment capitaliser aujourd’hui sur l’industrie du manga ? Je résumerai mon analyse en trois points, comme suit.

Investissez dans des studios ou des entreprises qui possèdent la propriété intellectuelle

Toei-Animation, le studio à l’origine de One Piece, Dragon Ball Z ou encore Sailor Moon : Action s’en sort très bien, mais ce n’est pas facile d’en acheter sur les plateformes européennes. Il est également possible d’investir dans Toei Animation via Television Asahi, qui détient 20% de la société et 17% de la société mère Toei Co.

Sanrio : Il s’agit d’une société qui détient la propriété intellectuelle de certaines franchises telles que Hello Kitty.

Investir dans des plateformes qui distribuent des mangas

Sony : La société, qui domine le monde du streaming manga via la plateforme Crunchyroll, a été rachetée pour 1,2 milliard de dollars en 2021. Crunchyroll possède le service de streaming américain Funimation et la chaîne de télévision Animax. Sony possède également Anplex, le studio derrière l’énorme succès de Netflix Demon Slayer. Le PDG de Sony a déclaré à plusieurs reprises que l’un des futurs leviers de croissance de l’entreprise serait le manga.

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Netflix : En 2018, la société américaine a formé une alliance solide avec cinq studios de production japonais. Netflix a également créé une école avec les anciens du Studio Ghibli pour former les futurs animateurs. En 2022, Netflix a sorti 40 mangas contre 20 en 2021.

Investir dans des entreprises qui produisent des jeux vidéo

Bandai Namco : La société produit principalement des jeux vidéo liés aux mangas (One Piece, DBZ, Digimon, etc.).

Sega Semi : Déjà connu pour ses consoles, Sega développe désormais des jeux pour la PlayStation.

Je terminerai cette chronique par une observation personnelle : il est difficile de dire si cette tendance va se poursuivre. Mais étant donné l’investissement de Netflix dans la publication de nouveaux mangas (ils ont certainement bien étudié la question), cette tendance pourrait bien se propager. Parmi les sociétés mentionnées, les plus intéressantes semblent être Sony Bandai Namco et TV Asahi. Pourquoi la télévision ? Parce que la valeur des actions de Toy Animation est énorme et ne se reflète pas entièrement dans le cours de son action.

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